多年来，许多俄罗斯人认为，去苏联解体后的军队服役是那些没有才能、无法胜任技术岗位的人干的。在之前大部分时间里，由于没有大规模战争，大多数人都坐在军事基地里填写文件，或者做一些卑微的工作。

但乌克兰冲突改变了那些愿意战斗的人的命运，不仅提高了他们的收入，还提高了他们的社会地位。俄罗斯政府启动了一项名为“英雄时代”（Time of Heroes）的新项目，旨在培训服役人员退伍后担任政府职务。

而在普京的支持下，一批“新精英”军人脱颖而出。这些战争英雄享受着无数的福利，并能快速进入政界。这些激励措施有助于缓和由收入不平等引发的社会紧张局势，这是此前俄罗斯总统令和收入再分配计划无法做到的。

俄罗斯境外的独立机构列瓦达中心的调查显示，认为国家正朝着正确方向前进的俄罗斯人比例显著增加。

除了经济地位，俄罗斯方面还改善了社会地位。俄罗斯总统普京曾公开宣扬这样一种观念：死在前线比在俄罗斯贫困的城镇过着悲惨的生活更有价值。

普京在22年11月会见在战争中失去儿子的俄罗斯妇女时说：“失去亲人是一个巨大的悲剧，一个无法填补的空白。”

但他同时也这样对其中一位母亲说：“但另有些人浑浑噩噩地活着，当他们死于伏特加或其他东西时，其他人不会清楚他们是怎么死的。但你儿子现在永远活了下去，你明白吗？他完成了他的目标。”

一些俄罗斯官员积极推广从战争中死亡中获得经济利益的想法。俄罗斯远东地区一个州长在一次有关加大支持受战争影响儿童的会议上说：“一个孩子应该明白：是的，你的父亲进行了英勇的行动，他死了，但由于他的英勇行为，我有了一套公寓，这会让孩子们更加爱国。”