他们中的每一个人基本上都在利用极端爱国主义情绪来达到自己的目的，争相显示谁才是最大的鹰派。在普京很少与人见面的时候，这些人找到了一种保持被总统看到的方式：在总统新闻处每天早上放在他桌上的媒体概览中出现。

在此之前，梅德韦杰夫作为联邦安全会议副主席的工作很少成为头条新闻。3月，在战端开启之后，梅德韦杰夫建立了一个Telegram频道，在那里他经常威胁和呼吁升级，并使用粗俗的语言来称呼乌克兰和西方领导人。他直言不讳的帖子平均每篇都有超过225万的浏览量：这一数据是许多媒体机构梦寐以求的。他的言论经常被俄罗斯和外国媒体引用，他的信任度在战前徘徊在20%左右，现在已经上升到40%。

与梅德韦杰夫关系密切的人说，他社交账号所采用的语气和词汇与他本人完全不相符。这些人对他的明显转变感到困惑。可能梅氏认为改变形象可能会让他有朝一日有可能再次竞选总统：这在战前看起来根本没有可能。现在，他被认为是精英阶层中比较温和的一部分人眼中的候选人。梅德韦杰夫直言不讳的言论是吸引普京注意的一种方式，如果总统再次决定在2024年的总统选举前提名一个继任者的话。

卡德罗夫在此之前就已经是一个极富争议的人物，现在他正利用冲突和他所掌握的媒体工具，试图提高自己在俄罗斯精英阶层中的地位。他是联邦主体领导人中的一个异类，因为他公开（而且经常）谈论远远超出其职权范围的问题，如外交政策。他甚至还尖锐地批评了国防部，但他只受到了克里姆林宫最温和的斥责。

战前，卡德罗夫的社交媒体有6万名关注者，并且主要致力于他的官方事务。自从他将注意力转向战争以来，他的关注量暴增至300万。卡德罗夫的野心早已超过了他作为联邦主体领导人的职位，但要想更上一层楼，他需要在精英阶层获得更多支持。相反，军事和安全系统的许多人都反对他的职业发展想法。现在，这位车臣领导人的极端爱国主义言论——更不用说在乌克兰前线作战的车臣部队——已经将卡德罗夫推到了为总统准备的简报的首位。