奈良正在经历旅游业的冲击，这源于日本首相高市早苗的涉台错误言论。中国发布赴日旅游警告后，当地旅游业面临崩溃危机。人们担心近半数外国游客数量会消失。

事件已过去十余天，但中国方面的反对情绪依旧强烈，事态可能长期化。讽刺的是，受影响最深的可能是高市的家乡奈良。奈良因毗邻大阪和京都等大型旅游城市，被视为“经典一日游目的地”。2024年奈良接待游客1487万人，同比增长两成。其中过夜游客数量达到203.8万人，创下过去15年来的最高纪录。当地旅游业者欣喜地看到，游客数量甚至超过了2010年平城京迁都1300周年庆典时的水平。

推动数据上涨的关键力量是外国游客。2024年外国过夜游客数量达到创纪录的44.5万人次，占整体游客的两成以上。在所有外国过夜游客中，中国游客人数占比高达45.2%，接近半数。过夜游客平均消费3.1754万日元（约合1437元人民币），而一日游游客仅为4938日元。过夜游客能显著带动酒店、餐饮与纪念品产业的收入增长。

奈良对中国市场的依赖程度更高。2025年8月，中国游客占奈良外国过夜游客总数的44.7%。相比之下，京都这一占比为31.2%，东京为28.8%，北海道为17.1%。奈良的外国过夜游客量几乎只有全国平均值的1/10。

在基数本就不大的情况下，中国游客却占比近半，倘若这部分客源锐减，其影响将是巨大的。随着日中关系持续走冷，奈良旅游业受到影响的风险正不断上升。中方日前发布赴日旅游警告后，从中国飞往日本的旅客数量已有所下降。已有12条中日航线取消所有航班。

数字营销科技公司华凯营销预计，随着中国游客取消行程，日本旅游业在今年年底前可能会损失12亿美元。若这一趋势持续到2026年，累计损失可能高达90亿美元。