俄罗斯总统普京于5月13日表示，一些离开俄罗斯的西方公司正向他求助，请求允许他们重返俄市场。普京提出外国公司重返俄罗斯需满足一定条件，即只有对俄罗斯有利且不会干扰本地企业的品牌才能重新开展业务。对于曾经批评过俄罗斯或资助乌克兰武装部队的企业，仅靠道歉不足以恢复在俄业务。

普京在与全俄公共组织“商业俄罗斯”成员会面时指出，有些企业曾粗鲁无礼、多次侮辱，甚至将资金汇给乌克兰武装部队，这些行为使得它们不能仅仅通过道歉就恢复在俄罗斯的业务。他认为国家领导层应从务实的角度看待这个问题。

普京回忆说，过去市场上充斥着西方商品，而俄罗斯国内生产商的商品难以进入商店货架。但在许多外国竞争对手退出后，俄罗斯企业家取得了显著成功，如今俄罗斯品牌种类繁多，产品质量往往优于外国同类产品。普京强调，在考虑西方品牌回归的问题时，应完全以国家利益为导向，保护国内企业的地位。如果某家公司对俄有利，应该允许其进入；反之，则必须找出充分的理由阻止其进入，其中大部分理由符合世贸组织规则。

普京警告称，那些在离开俄罗斯时违反当地法律和世贸组织规则、现在又想回归的企业可能要为漫长的司法诉讼做好准备。但他也提到，许多外国企业当初并不想离开俄罗斯，只是迫于自己国家的压力，这一点也需要考虑。

目前，俄内阁正在制定外国品牌回归的具体规则。俄罗斯总理米舒斯京表示，每家公司的决定将单独做出，并考虑到国内企业家的态度，特别是在科技和农业领域。