八个有望抗住关税冲击的出海赛道 解锁全球生活方式共建者新角色。中国企业正在从“出口商”转变为“全球生活方式共建者”。近期,美国海关与边境保护局在深夜低调修改税则,豁免了包括计算机、智能手机及电子零部件等关键技术产品的进口税率,不受早前宣布的所谓“对等关税”影响。2024年,美国从中国大陆进口的价值排名前十的品类中,游戏机、PC显示器、玩具、智能手机、锂电子电池和笔记本电脑占比超过60%,除玩具外,其他品类大多被纳入此次豁免范围。这给相关产业链带来了一定的缓解。
尽管关税大战仍在持续,中国产品的出海格局已经发生了深刻变革。曾经,欧美市场是中国产品出口的主要战场,如今,中国已成为全球140多个国家的最大贸易伙伴。近年来,中国与欧洲、东南亚、中东、非洲等地区的贸易合作愈发紧密,出口额稳步攀升。以东盟为例,2025年1—2月,中国对东盟的出口额高达6266.8亿元,同比增长6.8%。针对此次“对等关税”风波,中国正与欧盟、东盟、南非、沙特、巴西等多个地区和国家密切沟通,加强合作。例如,中欧双方已达成共识,将推动扩大中欧双向市场准入、投资和产业合作,尤其在人工智能、基础设施、太阳能、电动汽车等领域。
具体到出口品类上,2024年中国出口汽车585.9万辆,同比增长19.3%,其中俄罗斯、墨西哥、阿联酋是主要出口市场;拉美的跨境商品中,中国商品比例高达62%;Temu、SHEIN分别夺得全球购物App下载量第一和第二。十年前,出海爆款集中在假发、婚纱、汽车配件、园艺产品等品类,如今已被新能源汽车、扫地机器人、厨房/个护小家电、智能门锁、便携式储能产品、两轮电瓶车等新兴产品取代。尽管关税战可能带来一段“减速期”和“迷惘期”,但海外用户的消费偏好和生活方式不断升级,企业仍需抓住这些新浪潮背后的市场机遇。
基于《亚马逊全球消费趋势及选品系列报告》,总结了当下企业出海值得关注的八个潜力品类赛道。智能硬刚需方面,美国电动工具和东南亚3C产品市场需求旺盛。科技暖男化趋势下,消费者更青睐能贴心做到软性体验的产品,如智能家居产品。户外新时尚方面,日本的“一日搬家式度假”带动了房车及基础设施、各类户外装备和用品的需求增长。安静旅行者趋势下,轻柔音箱、遮光布、静音风扇、降噪耳机等产品需求增加。绿色出行党推动了电瓶车/自行车及相关配件的消费需求增长。沉浸式娱乐方面,中国短剧和游戏在海外市场表现亮眼。悦己经济下,潮玩产品成为东南亚消费者快乐情绪的重要支撑。节日消费则是全球市场的“兴奋剂”,不同国家和地区呈现出不同的消费特点。
无论是消费电子热浪、户外新潮活动,还是节日消费狂欢、悦己新经济,八个潜力赛道都在印证品类出海的核心不再是“卖什么”,而是“如何懂你”。当技术硬核与情感软需交织,本土洞察与全球视野共振,中国企业正在解锁新的角色。虽然出海过程中仍面临关税高墙、文化差异、合规壁垒、供应链挑战等考验,但全球市场从未如此期待“中国方案”。站在当下往前看,即使外部环境如何影响,我们相信在全球商业版图上,依然有属于中国品牌的新篇章。
八个有望抗住关税冲击的出海赛道 解锁全球生活方式共建者新角色!(责任编辑:卢其龙 CM0882)