苹果公司首席执行官蒂姆·库克近期访问中国，推动eSIM卡在中国的落地，并加快苹果AI在中国市场的进展。10月13日，库克在上海THE MONSTERS十周年巡展现场与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU系列创作者龙家升互动交流。当晚，他在抖音Apple Store官方直播间宣布iPhone Air国行版将于10月17日上午9点开启预售，10月22日正式线下开售。

库克此次访问中国的主要目标是解决两个问题：一是推动eSIM卡尽快开放落地；二是加快苹果AI在中国的许可进程。目前，eSIM卡的进展明显，中国联通、中国移动和中国电信均已获得eSIM手机运营服务商用试验批复，并在全国范围内启动eSIM手机业务。苹果中国官网也更新了信息，显示中国大陆三大运营商均可为iPhone Air提供eSIM支持。

关于苹果AI在中国的落地，自2022年AI爆发以来，苹果在这一领域的进度稍显落后。最新的股价数据显示，苹果市值排名第三，仅次于英伟达和微软。科技咨询公司CCS Insight首席分析师本·伍德认为，苹果需要在AI方面有所突破。苹果曾承诺过一些AI方面的进展，但大多未能兑现。

苹果在中国的AI合作伙伴包括阿里和百度，两家公司负责不同方向的合作。苹果在中国的AI服务已通过相关测试，但尚未获得最终许可。根据中国网信办及七部门发布的法规，任何公司想要在中国市场开展生成式AI服务，需通过政府审批备案。审批过程涉及数据安全、内容审查等问题，对外国公司来说可能需要更长时间。

苹果希望借助AI提振中国市场销量。根据苹果财报，2025财年一季度（2024年10月至12月），苹果在中国市场营收下降11%。库克将此归因于苹果AI在中国市场的缺位。此外，苹果自身的AI落地进展也不顺利。尽管苹果早在2011年就推出了语音交互助手Siri，但此后并未在AI领域取得更多突破。苹果内部对于AI大模型的发展方向存在分歧，导致团队人员变动频繁。

苹果力推的另一项工作是eSIM卡的落地。苹果早在2011年就申请了eSIM卡专利，eSIM卡是一颗可编程的小芯片，用户可以远程配置。2018年，苹果首次在iPhone上支持eSIM，2022年美国版iPhone 14系列取消实体卡槽。在中国，三大运营商从2017年开始推出eSIM卡，但由于运营商的抵制，eSIM卡的推广一度暂停。然而，随着苹果等手机厂商的持续推动，eSIM卡在中国迎来快速发展。

今年9月，苹果推出了四款新iPhone，其中iPhone Air仅支持eSIM。根据摩根大通的数据，前三款机型在中国市场销售火热。这次iPhone Air国行版的开售将进一步带动苹果在中国市场的销量。库克此次访问中国还带来了苹果新任COO Sabih Khan，这是他今年7月上任以来首次在中国亮相。Khan走访了苹果上海应用研究实验室，表示过去五年间苹果在深圳和上海的应用研究实验室累计投入超10亿元，并仍在扩建。

10月14日，库克还在社交平台上宣布，苹果公司将向清华大学启动一项新的捐赠计划，用于设立一个覆盖全校的项目，帮助学生掌握推动可持续创新所需的知识与技能。