李在明带头下馆子吃烤肉 亲手兑“烧啤“感谢员工 提振消费信心！近期，韩国总统李在明的一次亲民举动引发广泛关注。7月11日晚，他与五名青瓦台员工前往首尔钟路区的一家餐厅吃烤肉，亲手为下属调制“烧啤”，并与店主、店员及其他顾客交流，了解大家对经济现状和物价的看法。此举意在为21日发放的“民生恢复消费券”造势，鼓励民众外出就餐，拉动内需。

这一事件背后反映出韩国乃至全球面临的严峻问题——低欲望社会。低欲望社会由日本管理学家大前研一提出，指的是人口减少、超高龄化，年轻人失去上进心，国民持有大量金融资产却未能有效运用，货币宽松政策或公共投资无法提升消费信心，宏观政策效力减退甚至失灵的社会现象。在韩国，这种特征愈发明显。从消费数据来看，韩国的消费市场持续低迷。韩国统计厅数据显示，2024年韩国零售销售同比增长仅1.5%，远低于前几年的平均增速。尽管韩国央行多次下调利率试图刺激消费和投资，但效果甚微。消费者对未来经济前景感到担忧，纷纷减少消费支出，增加储蓄。不结婚、不买房、不生娃成为韩国年轻人的普遍选择。韩国的结婚率和生育率持续下降，2024年韩国总和生育率降至0.89，为全球倒数第一，不到维持基本人口更替标准2.1的一半。房价居高不下让年轻人望而却步，首尔的房价近年来虽有波动，但依旧处于高位，购房压力使得许多年轻人放弃了买房的打算。

在职场上，韩国年轻人的工作积极性也在下降。“不升职”现象逐渐增多，越来越多的年轻人不再将升职加薪作为工作的首要目标，而是更注重工作与生活的平衡。韩国劳动研究院的调查显示，超过40%的年轻职场人表示对升职没有强烈的渴望，他们更愿意选择相对轻松、压力较小的工作。社交方面，韩国年轻人的社交活动也日益减少。“不出门、不说话、不社交”成为部分年轻人的生活常态。据媒体报道，韩国的咖啡馆、酒吧等社交场所客流量明显减少，年轻人更倾向于待在家里，通过网络社交。