12月23日，淘宝公布了2024年度十大商品榜单。丑鱼拖鞋、太空船票、一级能效空调、无边抱枕、谷子、蕉绿绿植、“不要脸”防晒服、打工人立牌、数字卡券、黑神话悟空概念商品，成为最能代表国民记忆的十件年度商品。

淘宝年度十大商品榜单已延续多年，具有广泛的社会影响力。每年，淘宝根据当年的热搜指数、热销趋势公布入围名单，并通过网友投票、专家评审等多轮程序后，正式发布十件最具代表性的热销商品。作为国民级电商平台，淘宝每年公布的年度十大商品不仅反映了消费者多样化的需求，更是社会变迁和流行趋势的一面镜子。这份榜单承载了这一年的国民记忆，展现了中国市场的消费活力。

今年，政府以旧换新补贴上线，消费者购买一级能效或水效家电产品可享20%的补贴，二级能效或水效产品可享15%补贴，每类产品最高补贴2000元。在政府补贴叠加平台优惠的推动下，天猫双11期间，139个家电家居品牌成交破亿，9600个品牌成交翻倍，参与政府补贴的商家成交金额同比上涨69%。例如，某家电品牌的一款一级能效空调在双11期间售出35.8万台，年度售卖金额达8.6亿。

2024年，“谷子经济”迎来全面爆发。“谷子经济”是近年来兴起的一种围绕二次元IP周边的新型消费。数据显示，2024年“谷子”相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍，凭借独特的二次元文化实现爆发式增长，成为淘宝年度十大商品之一。

“线上囤券，线下体验”是2024年度的一大消费新趋势。天猫双11期间，淘宝上的各种优惠券热销，航旅出行相关产品成交额同比增长超100%，家政服务、外卖券等到家业务产品成交额同比增长超700%。超过一半的购买者是00后，这届年轻人崇尚“该省省该花花”，好生活可以买贵的，但绝对不能买贵了。数字卡券的流行体现了商业活动的多样化发展，为商家和消费者提供了更多便利和选择。