TikTok最近表示,它在全球最大的广告市场--美国拥有超过1.7亿的月活跃用户。该应用还在努力发展其仍处于萌芽状态的电子商务业务。
据TikTok员工称,字节跳动电子商务高管把美国市场视为TikTok在线购物业务“TikTok商店”未来最大的机会。
这是因为美国消费者比全球其他国家的用户更有购买力。目前,东南亚是Tiktok最大的电子商务市场。不过TikTok目前的业务扩张也导致其业务出现亏损。据报道,TikTok一直在美国投入大量资金扩张TikTok商店业务。
单是2023年,TikTok商店美国业务亏损就超过5亿美元。据一位与字节跳动管理层交谈过的投资者称,该公司把TikTok的亏损归因于海外市场的运营和劳动力成本高于中国。
TikTok还表示,通过与甲骨文达成的一项名为“德克萨斯计划”(Project Texas)的协议,该公司不得不花费15亿美元把美国用户与全球用户数据分离开来。TikTok首席执行官周受资一年前在接受媒体采访时曾表示,执行“德克萨斯计划”等数据安全协议的成本是TikTok未能实现盈利的原因之一。
此外,TikTok最近收购了同样亏损的印尼电商公司Tokopedia,这可能会影响其今年的利润。TikTok的亏损与抖音的表现形成了鲜明对比。投资者预计,抖音目前是字节跳动盈利的主要贡献者。
在中国市场,抖音已成为最大的广告和电子商务平台之一。上周有报道称,字节跳动去年前三季度的营业利润总额接近230亿美元,营收更是达到844亿美元。
当然,视频服务的成本要更高一些。数据显示,字节跳动去年前三季度的销售成本为350亿美元,占总营收的41%。相比之下,Meta 2023年的销售成本为260亿美元,占营收的19%。TikTok还拥有数量众多的海外员工。该公司一年前曾表示,TikTok仅在美国就有约7000名员工。