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西媒称百事可乐曾拥超级武装:用可乐换苏联30艘军舰

2017-08-03 16:31:43    参考消息  参与评论()人

参考消息网8月2日报道西班牙《阿贝赛报》网站7月17日报道称,冷战期间美国产品要想打入苏联市场简直难于上青天,这是一段众所周知的历史。例如,百事可乐公司前总裁唐纳德·M·肯德尔就是费尽心机才把把产品带到苏联。因为苏联绝不会轻易拉开铁幕,放带有“资本主义铜臭”的产品进入国内市场。然而,百事可乐公司却最终变成了说服苏联政府接受美国产品的先驱。

百事可乐与苏联之间田园诗般的爱情始于1959年在美国国家展览会。美国艾森豪威尔政府利用这场展览会向苏联民众展现了美国民众心目中每个人能拥有的一切,其中包括大量现代化、自动化的休闲娱乐设备,以显示在资本主义制度下美国规模巨大的商品经济和市场经济的繁荣。与此同时,美国政府还希望借此机会与苏联领导人赫鲁晓夫达成谅解,因为一直以来赫鲁晓夫对美国而言都是一块难啃的硬骨头。

赫鲁晓夫品尝百事可乐

赫鲁晓夫品尝百事可乐

时任美国副总统尼克松与赫鲁晓夫之间著名的“厨房辩论”就发生在此次展览会期间。展览会期间,时任百事可乐国际部经理的肯德尔成功地将一杯百事可乐递给赫鲁晓夫,令人意外的是,赫鲁晓夫不但接了过来,还连喝了好几口。媒体记者的照相机和摄影机把这一冷战期间的经典情景记录下来。随后这些照片迅速传遍了苏联各地,成为百事可乐的最佳宣传广告,而接踵而来就是一场民众争相品尝百事可乐的热潮。

已经升任百事可乐总裁的肯德尔紧锣密鼓地投入到与苏联政府的谈判当中,以期将百事可乐送进苏联的千家万户。在谈判期间最大的障碍在于支付方式。当时卢布无法在国际市场中自由流通,因此百事可乐与苏联政府经过唇枪舌剑,最终决定用苏联最著名的饮料——伏特加酒来交换百事可乐。

百事可乐与苏联政府达成的协议在于,百事可乐可以进入苏联市场,但作为交换条件,百事可乐必须帮助苏联在美国销售伏特加。于是百事可乐变成了第一家在苏联的土地上制造纯粹的资本主义产品的企业。这项于1972年达成的协议是一项双赢的协议。百事可乐进入了苏联这个巨大的市场,而当时的勃列日涅夫政府则得以清除伏特加的巨大库存。

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